Какие пять кадров нужны карточке
Покупатель листает карточку сверху вниз и на каждом кадре ищет ответ на свой вопрос. Кадр, который не отвечает ни на один, только удлиняет ленту.
Набор, который закрывает основные сомнения:
| Кадр | На какой вопрос отвечает |
|---|---|
| Главный, на белом | что это вообще такое — видно с первого взгляда в выдаче |
| Ракурс | как выглядит сбоку и сзади, нет ли подвоха |
| Деталь крупно | из чего сделано — фактура, шов, замок, стекло |
| Масштаб | какого размера на самом деле: в руке, рядом с привычным предметом |
| В жизни | как выглядит дома, а не на белом фоне |
Требования площадок в цифрах
Требования различаются, но сходятся на вертикальном формате 3:4 — он занимает больше места в ленте, и обе площадки к нему пришли.
Wildberries: не менее 900×1200 пикселей, соотношение 3:4, JPG или PNG, до 8000 пикселей по стороне и до 10 МБ.
Ozon: от 1000 пикселей по длинной стороне, до 7680 пикселей и 10 МБ; площадка переводит все категории на вертикальные 3:4.
Мы отдаём 1209×1612 — это ровно 3:4 и с запасом по обоим минимумам. Запас нужен: при обрезке под другую площадку из большого кадра всегда можно сделать меньший, наоборот — нет.
Набор первый: кружка
Пять кадров одного товара: главный на белом, ракурс три четверти, макро на глазури и ручке, кружка в руке для масштаба и кадр на столе у окна.
Матовая керамика — трудный случай: на ней видно любую фальшь в отражениях.
Набор 1 · кружка · белый фон, ракурс, деталь, масштаб, в жизни
Набор второй: кожаный рюкзак
Тот же набор на сложном товаре: у кожи фактура, строчка и фурнитура — всё то, ради чего покупатель и открывает третий кадр.
Вместо кадра «в руке» здесь раскладка содержимого: для сумок и рюкзаков вопрос «что влезет» важнее вопроса «какого размера».
Набор 2 · рюкзак · с раскладкой содержимого вместо масштаба
Набор третий: флакон косметики
Матовое стекло и дерево — самое трудное для генерации: прозрачность, отражения и мелкая фактура одновременно.
Этот набор показываем именно поэтому: если что-то и посыплется, то здесь.
Набор 3 · флакон · матовое стекло, самый трудный материал
Про инфографику — честно
Инфографикой для карточек называют текст и выноски поверх фото: «состав», «объём 300 мл», стрелки к деталям. Это вёрстка, а не генерация.
Нейросеть буквы рисует плохо: получаются похожие на буквы закорючки. Любой, кто обещает вам «инфографику нейросетью с текстом», либо верстает поверх сгенерированного фото руками, либо показывает то, что не пройдёт модерацию.
Мы делаем фотографическую часть — то, поверх чего верстают. Если нужна и вёрстка, скажите: сделаем, но это отдельная работа и отдельный человек, а не кнопка.
Чего ждать не стоит
Это не ваш товар. Сгенерированная кружка похожа на кружку вообще, а не на ту, что лежит у вас на складе. Для карточки реального товара так нельзя: покупатель получит другое и оставит отзыв.
Где это работает: пока товара ещё нет — тесты спроса, презентации, реклама концепта; фоны и сцены, куда потом ставят настоящий предмет; лица и руки моделей, чтобы не нанимать съёмку ради двух кадров.
Мелкий текст и логотипы генерация не воспроизводит. Всё, что должно читаться, ставится поверх на вёрстке.
Годным выходит примерно каждый третий сырой кадр, и цену мы считаем по годным.
Пришлите товар — соберём набор
Расскажите, что за товар и на какую площадку. Пробный набор из пяти кадров соберём до договорённостей: смотреть надо на кадры, а не на обещания.
Дальше по теме
- Нейрофотосессия: один человек в любой обстановке — три серии по 40 кадров с проверкой узнаваемости
- Как устроен персонаж бренда — четыре шага от выбора внешности до готовых серий